Innovasjon Norge har satt i gang en ny evaluering av merkeordningen Merket for Bærekraftig reisemål, som siden 2016 har vokst fra 15 til over 60 reisemål. Evalueringen skal gi innsikt i hvordan ordningen har påvirket miljømessig, sosial og økonomisk bærekraft i norsk reiseliv – og om den faktisk bidrar til mer systematisk og målrettet utvikling lokalt.
Prosjektet gjennomføres av Oslo Economics i samarbeid med forskere fra Universitetet i Innlandet, Østlandsforskning og NINA tilknyttet Senter for reiselivsforskning. Evalueringen vil blant annet undersøke:
- Hvordan reisemålene jobber med bærekraft etter å ha blitt en del av merkeordningen.
- Hvilke konkrete effekter merket har hatt for reisemål og reiselivsbedrifter.
- Hvordan ordningen er organisert og driftet, inkludert verktøyene og støtten som tilbys fra Innovasjon Norge.
Ny standard og nytt verktøy
Siden forrige evaluering i 2016 har ordningen gjennomgått betydelige endringer. En ny versjon av standarden – Standard 3.0 – ble lansert og GSCT-godkjent i 2022. I tillegg er det utviklet digitale verktøy som forbrukskalkulator, sesongkalkulator og utslippskalkulator, som skal støtte reisemålene i det lokale bærekraftsarbeidet.
Evalueringen ikke bare skal vurdere effektene av merkeordningen, men også gi anbefalinger for videre utvikling og relevans i norsk reiselivspolitikk. Rapporten ferdigstilles i desember og skal gi et tydelig bilde av hvordan merket fungerer i praksis, og om det faktisk bidrar til å løse bærekraftutfordringer både lokalt og nasjonalt. Resultatene fra evalueringen vil være viktige for både reiselivsnæringen, myndigheter og forskningsmiljøer som jobber med bærekraftig utvikling.